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Fleur of england（以下文章中簡稱 Fleur）是來自英國的頂級內衣品牌，由設計師 Fleur Turner 女士于2001年在倫敦創立。二十多年來，在創始人兼創意總監 Fleur Turner的領導下，Fleur 已成長為散發典雅氣質的全球奢侈品牌。Fleur 的款式豐富，每件產品都如同藝術品般精美，備受好評，尤其在 20歲左右的女性中有著極高的人氣。

今年5月初，Fleur Turner女士與倫敦設計工作室 Popp Studio 合作，幫助 Fleur 進行了大幅度的品牌重塑。不僅重新設計了品牌LOGO，還對其產品包裝進行了現代化的改造。

對于Fleur 的舊LOGO來說，它確實充滿了女性化的特征。但 Fleur Turner 女士希望擺脫這種老式的，關于女性的視覺觀念，特別是過度使用的粉紅色和墨守成規的女性化字體。

所以，在新的設計過程中，帶有手寫字體和老式粉紅色調色配色的字體被拋棄，取而代之的是一個大膽的文字和視覺符號。新LOGO的圖標部分整體看上去是一把鑰匙，鑰匙的頂端結合了字母「F」和「E」，其中「F」細長的軀干與底部的「O」鏈接，組成「OF」二字。

新的字體從現代高級時裝品牌中汲取靈感，選用了識別性更強的無襯線體字，為 Fleur 品牌帶來了更強烈的現代感。