優酷成立于2006年，2015年被阿里巴巴收購，現在為阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群下的視頻平臺。目前，優酷、土豆兩大視頻平臺覆蓋5.8億多屏終端、日播放量11.8億，支持PC、電視、移動三大終端，兼具版權、合制、自制、自頻道、直播、VR等多種內容形態。
近日，經標局微信好友 白熊 的提醒，我們發現優酷開始全面啟用全新的LOGO，這是自2016年12月更換LOGO以來，首次進行調整。
目前全新的LOGO已經在其官方微博、微信、優酷手機客戶端等平臺開始使用，截至發稿前，優酷PC和移動網站暫時還沒有更換新版LOGO。
這也是優酷自2006年成立以來第6次對品牌LOGO做出改變。2016年，優酷發布采用大寫的“YOUKU”新LOGO，同時在字體中增加了寓意萬千精彩都始于最初兩點間的連接和互動產生的紅藍漸變效果。
此次更新將移除這些漸變色，而直接采用有點“褪色”的紅色和藍色配色方案。
除了顏色的變化，字體也做了修改。在縮小字體間距的同時，字母的厚度進行了削減，變化最明顯的如“O”和“K”字。由于字體整體高度增加，“O”字母由之前的圓形變為橢圓形，為了能和“Y”字結構統一，“K”字的右側張開角度改為90°。
另外，優酷的圖標LOGO也做了調整。在繼續保留了播放按鈕圖標的基礎上，將內部的“＞”角度也調整為90°。目前暫沒有發現優酷的中文字標是否有所改動。不過從2016年開始，優酷在品牌中基本很少使用中文字標。
最近，很多互聯網公司都熱衷讓自己的品牌色變淺變淡，從微信開始，相繼有百度網盤、今日頭條、網易云音樂等均換上了新顏色。
今年年初，優酷還發布了官方吉祥物“侯三迷”，寓意迷戀探索新鮮事物。優酷介紹，之所以選擇用猴子的形象作為吉祥物，是因為猴子聰明、活潑、靈動，和18-24歲的年輕人擁有相同的特質，而這一年輕人群正是優酷用戶群的核心組成部分。而“侯三迷”的名字，寓意迷戀生活中一切值得好奇和探索的新鮮事物，而文娛內容的特質就是多變、新鮮。
