圖形標和文字標，哪個更好？
標志設計形式上可以分為圖形標和文字標。
文字標是對品牌名稱進行設計；圖形標是除了品牌名稱外，還附加圖形設計。
之前網友做過一張這樣的對比圖，意思就是說中國人喜歡用動物形象的圖形標，歐美國家喜歡用簡約的幾何圖形標，日本人喜歡用英文的文字標。
分析也很好玩:
·中國人自古就有動物崇拜，不僅生肖，武術招式，還有瑞獸的形象也是多種不同能力動物的組合。
·歐美國家的繪畫和建筑都以幾何圖形為研究對象。
·至于日本選用英文字母更多起因是日本二戰戰敗后，總以歐美國家為學習對象，產品中使用英文就好賣很多，最后形成一種外來文化崇拜，后對擴展國外市場和全球宣傳都有幫助。
從現象上來說，兩種標志本身都是圖形設計，如果本著存在即合理，那就不值得討論，沒有好壞，因為兩種方向的標志都各占半壁江山。
但我一直在尋找什么是最好的設計，那這兩種方式哪一個更好呢？
我從兩個方面比較：美感和傳播。
美感
審美是感性因素，每個人審美不一樣，所以不討論個人審美癖好。只說美感呈現的可能性。就國內文化和需求環境看，圖形標在美感呈現和整體性上會略勝一籌。
原因有兩點：
一則，圖形標設計空間更大，文字標會受到文字設計的局限性。不管是陰險的大灰狼，還是柔弱的小白兔，圖形標志都能表現出更強的張力。
二則，圖形標志確定形象后可以做出更多延伸，會有加分
案例：京東
案例：天貓
所以美感對比來說，圖形標有更好的渲染能力和延展空間，圖形標在美感層面略勝一籌。
ps.但并非所有圖形標一定都比字體標好看，不同的標志設計解決不同的品牌問題。亞馬遜、FACEBOOK、GOOGLE等文字標的設計都很好的解決品牌問題，且很好看。所以只討論標志美感的可能性和兩種風格的氛圍渲染能力。
文字標的優勢：傳播元素更少，更直觀，傳遞感情更嚴謹。
圖形標的優勢：降低理解成本，增加聯想，讓感情升溫。但同時也增加傳播元素。
但綜合來看，圖形標表現力更豐富，讓品牌傳播更有溫度，文字標更簡單直接適合嚴肅嚴謹的企業。
2021-03-29
2021-03-27
2021-03-26